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前言：“民以食為天”，餐飲從來都是資本的“寵兒”，特別是作為基礎食材的生鮮食品。在這個全民吃貨的年代，人們對吃的要求也越來越高，對品牌的考驗也越來越大。
 
項目背景：
2019年是新零售元年，隨著阿里巴巴董事局主席馬云在當年云棲大會上首次提出新零售概念，各大零售商紛紛進行新零售布局，線上電商極力開展對傳統線下零售商的收購和整合，傳統線下零售商也紛紛開始試水線上業務。由于新零售業務盈利模式發展前景良好，生鮮業務開始升溫。
樂羊羊擁有成熟的供貨端和線下產業鏈，針對牛羊肉市場良莠不齊、沒有頭部品牌的市場現狀，樂羊羊在保證產品質量的基礎上，從產品思維轉向品牌思維，搭建品牌體系，目標打造羊肉中的“茅臺”。
 
服務內容：
品牌戰略定位
品牌廣告語
品牌賣點支撐體系
品牌文化塑造
包裝設計
品牌視覺識別系統設計
 
海右解決方案：
 
瞄準社會痛點準確切入
2020年之后，人們越來越“懶”了，他們懶得自己去買菜，懶得費心費力挑食材，懶得自己做飯，正是在這種懶、宅的趨勢之下，速食外賣的崛起滿足了一部分人的需求。然而世上沒有常勝將軍，常態化的速食及外賣產品也難逃被新物種革新的命運。
回到問題的本質，現代“懶人”們愿意懶嗎，他們懶的不是下不下樓，也不是懶的想吃什么，而是不想為了食材在菜市場、超市糾結半天不知道什么樣的食材才能買到自己的心里去。
所以，樂羊羊要從一個“賣產品的生鮮品牌”轉換成“賣解決方案的生鮮品牌”，基于此，我們為樂羊羊定位為“原產地直供鮮羊肉”，Slogan為“要想身體壯，天天樂羊羊”，并且為樂羊羊構建了專屬的“真·鮮·凈·省·全”賣點支撐體系。
 
 
找準創意起點，注入品牌基因
基于 “要想身體壯，天天樂羊羊”的指令型廣告語，我們在字體設計上將羊角與√相結合，用正確（√）的符號加深消費者印象，并將此定為輔助圖形，通過輔助圖形進一步加強心理暗示，與品牌系統相呼應。
 
產品包裝，要有產品成交力
如何為樂羊羊打造具有成交里的包裝？我們一邊思考一邊從市場中尋找答案、驗證猜想。
在樂羊羊新的品牌體系中，提到了樂羊羊要從一個“賣產品的生鮮品牌”轉換成“賣解決方案的生鮮品牌”，滿足現代“懶人”們的精致感、儀式感，給他們一個輕松省心的烹飪解決方案，不用再為了食材在菜市場、超市糾結半天。
所以我們從場景出發，從標識到包裝為樂羊羊注入簡約x干凈的品牌視覺基因。
產品的本質是購買理由，包裝就是放大購買理由。所以針對兒童款肉串，我們也將樂羊羊的IP進行了強化，通過活潑可愛的IP加強兒童款的購買理由。