市場(chǎng)背景
行業(yè)洗牌期將至
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2016年，國(guó)家全面放開二胎政策的落地，導(dǎo)致嬰兒潮成倍激增，產(chǎn)后媽媽數(shù)量的增長(zhǎng)必然導(dǎo)致市場(chǎng)需求的增加。國(guó)民新的消費(fèi)認(rèn)知、育兒理念及女性追求自我價(jià)值的認(rèn)知提高對(duì)產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)的發(fā)展極大利好，產(chǎn)后恢復(fù)的市場(chǎng)巨大。
但是，目前我國(guó)專業(yè)產(chǎn)后恢復(fù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)鳳毛麟角，市場(chǎng)缺口巨大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足日益增長(zhǎng)的母嬰市場(chǎng)需求，市場(chǎng)急需品質(zhì)專業(yè)、定位高端的產(chǎn)后恢復(fù)機(jī)構(gòu)。
定位探索
聚焦專業(yè) 賦能專需
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品牌要想快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智，必須進(jìn)行突圍策略，跳脫魚龍混雜的市場(chǎng)，避免模糊與嬰幼服務(wù)、美容機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)的行業(yè)界限，完善暖月閣品牌體系，提高品牌辨識(shí)度與專業(yè)度。
我們將暖月閣定位于產(chǎn)后賦能專家，提煉slogan——如月暖新生，將品牌聚焦到專業(yè)，用專業(yè)服務(wù)溫暖每一份美好新生。
企業(yè)文化
驅(qū)動(dòng)合作共贏
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企業(yè)文化建設(shè)是一種把戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換為全員思想和行動(dòng)的有效管理手段。基于品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，我們將暖月閣的企業(yè)文化進(jìn)行了全新梳理，在文化層面形成可共享和傳承的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、思維方式、道德觀念和行為準(zhǔn)則，以“如月之潤(rùn)，如月之明，如月之恒“的服務(wù)理念，向客戶展示暖月閣企業(yè)實(shí)力與品牌態(tài)度。
視覺王國(guó)
自然生態(tài)賦能
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基于品牌的品類目前所處的價(jià)值，我們?cè)谂麻w的核心視覺調(diào)性中傳遞出三個(gè)關(guān)鍵詞：自然、生態(tài)、賦能，即結(jié)合大自然的生態(tài)之美，賦能女性自信狀態(tài)。
四個(gè)創(chuàng)意維度構(gòu)建暖月閣的視覺王國(guó)：
“點(diǎn)”，空間，宇宙自然與生命息息相關(guān)，將人與自然之氣韻結(jié)合，還原自然人體；
“線”，時(shí)間，將人體十二經(jīng)絡(luò)活躍時(shí)間，與天同度，與地同紀(jì)，還原自然人體；
“面”，能量，植物是第一生產(chǎn)者，用自然的能量獲取生命之本，還原自然人體；
“+”，賦能，專業(yè)帶來增值，用專注的力量，還原自然人體。
延展設(shè)計(jì)處處自然生韻，細(xì)節(jié)皆顯暖月閣賦予孕產(chǎn)女性的美好新生。
空間氣質(zhì)
沉浸舒適暖巢
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我們對(duì)暖月閣的空間進(jìn)行了全新的設(shè)計(jì)，與品牌視覺理念達(dá)成契合統(tǒng)一，對(duì)空間布局展開細(xì)致處理，體現(xiàn)暖月閣對(duì)自身形象的追求及對(duì)消費(fèi)者提供最舒適的體驗(yàn)與服務(wù)。
塑造暖月閣的色彩氣質(zhì)，以暖色為大基調(diào)，原木與金色優(yōu)雅自然，代表的是自然健康而又高端的專業(yè)服務(wù)，輔助搭配清新粉，讓整個(gè)空間色調(diào)更溫暖，更舒適，更靈動(dòng)。
每一位產(chǎn)后媽媽都值得最美對(duì)待，這是女性一生中的最美時(shí)刻。暖月閣用專業(yè)助力產(chǎn)后媽媽實(shí)現(xiàn)生命的美好新生，稀釋她們的產(chǎn)后危機(jī)，釋放她們的高光時(shí)刻。
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