“skr“互懟、思聰熱狗、火箭少女，哪個(gè)是年輕人最關(guān)注的話題？對(duì)于鄭州的電競(jìng)迷來說，莫過于有一家“不一樣”的電競(jìng)酒店誕生了！
公元2019年3月31日，酒店裝修仍在緊鑼密鼓的進(jìn)行，但屬于它的慶生已經(jīng)提前到來。從品牌定位、到視覺呈現(xiàn)、到饑餓開業(yè)，我們不一樣!
品牌定位——這個(gè)電競(jìng)酒店既不賣電競(jìng)也不賣住宿
IN ONE 目標(biāo)受眾多數(shù)為互聯(lián)網(wǎng)原住民，對(duì)他們而言游戲的本質(zhì)吸引來自于其社交價(jià)值。當(dāng)他們玩游戲的時(shí)候，游戲只是社交的一種工具。
IN ONE將定位立于同頻游藝空間，將“社交“作為品牌最核心的價(jià)值。
品牌廣告語——打動(dòng)最應(yīng)該打動(dòng)的人
數(shù)據(jù)顯示電競(jìng)女性用戶比例已達(dá)4成以上，成為不容忽視的一部分。而在游戲社交中，女性則擁有更多話語權(quán)，去哪個(gè)酒店“她”說了算。
IN ONE在電競(jìng)酒店品類中首次兼顧到女性用戶的審美情趣，打破了品類廣告語男性化、競(jìng)技化的刻板印象。
廣告語“我們的愛與熱愛”由感性出發(fā)，讓IN ONE成為快樂時(shí)光的記憶標(biāo)地。
品牌視覺——年輕人的世界里只有一見鐘情
感覺是年輕人的情感地圖，在選擇之前首先要判斷品牌與自己是否對(duì)路，他們留給這個(gè)動(dòng)作的時(shí)間，只有兩秒，或者更少。
主題開業(yè)活動(dòng)——以事件營(yíng)銷沖入消費(fèi)者視線
有數(shù)據(jù)顯示，96%的年輕人都存在焦慮情緒，他們常常身陷過節(jié)焦慮、工作焦慮、flag打臉焦慮、健身卡到期沒去過焦慮、戀愛焦慮等等長(zhǎng)期不可自拔。
# IN ONE 游戲診療室#線下慢閃先于酒店?duì)I業(yè)之際提前為聲量布局，用游戲診療的方式為用戶帶來由內(nèi)而外的創(chuàng)意治愈方案，聚焦痛點(diǎn)并帶來酒店開業(yè)喜訊。
一、活動(dòng)招募
活動(dòng)于線上展開預(yù)熱，發(fā)起H5“號(hào)脈”——#你有病嗎#，消費(fèi)者經(jīng)測(cè)試得出診斷，并受邀前往線下的主題治愈空間接受治療。
二、活動(dòng)內(nèi)容
來到活動(dòng)當(dāng)日，鬧市之中的5個(gè)治愈空間不僅無縫承接由線上引流而來的消費(fèi)群體，更在線下完美的實(shí)現(xiàn)了吸睛任務(wù)。
三、場(chǎng)景再現(xiàn)
治愈空間——孤獨(dú)臥室
宅、離群、社恐患者對(duì)癥入室，體驗(yàn)游戲下線時(shí)，來自隊(duì)友的治愈“晚安”。
治愈空間——戀舊衛(wèi)生間
念念不忘、堆積舊物者對(duì)癥入室，巨型馬桶按一按，沖走心底久不散。
治愈空間——欲望倉(cāng)庫(kù)
充值買皮膚，氪金無底洞者對(duì)癥入室，鈔票槍幫你以光速體驗(yàn)千金散盡。
治愈空間——焦慮診所
焦慮、失眠、壓力大者對(duì)癥入室，帶上耳機(jī)，聽一首 IN ONE 為你定制的MUSIC，釋放不開心。
治愈空間——社畜辦公室
加班、脫發(fā)、舔客戶者對(duì)癥入室，IN ONE《社畜成語大全》你值得擁有。
一場(chǎng)活動(dòng)之中，空間、視覺、文案、新媒體全線觸動(dòng)，聚焦用戶趣味G點(diǎn)。
每個(gè)品牌都在取悅年輕人，但是年輕人卻說自己很孤獨(dú)。一方面品牌花費(fèi)巨資卻不被買帳，另一方面新一代消費(fèi)者的需求一直得不到滿足。
、所謂的“年輕”并非指某個(gè)特定的年齡區(qū)間，而是一種充滿活力的思維方式和處世態(tài)度。有人還未成年就開始感嘆人生百態(tài)，有人年過半百卻依然樂于挑戰(zhàn)，充滿好奇。這就如同“代溝”的概念一樣，并不只是穿衣打扮上的差異，更多的是思想觀念上的不同。品牌的年輕化同樣也是這個(gè)道理。
從理解消費(fèi)者的功能性需求，到理解消費(fèi)者的需求，IN ONE 的成就來源于此。
如果他們?nèi)涡裕团闼麄內(nèi)涡裕蝗绻麄儾涣b，就陪他們不羈；如果他們懶得解釋，我們就酷酷的不發(fā)一語。不要以為年輕人看不懂品牌企業(yè)的自以為是，想跟他們玩到一起，首先自己要足夠有趣。
Play for young，Play with young！
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