隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興與中式糕點(diǎn)制作工藝和質(zhì)量的不斷提升，人們在面對不同糕點(diǎn)進(jìn)行選擇時(shí)，對中式糕點(diǎn)的傾向也越來越多。酥禮記找到了海右博納，期望在中式糕點(diǎn)品牌逐日增多的今天，締造與眾不同的中式糕點(diǎn)品牌。
思·變
在前期與客戶的溝通我們得知，因?yàn)橹惺礁恻c(diǎn)的獨(dú)特性，大多中式糕點(diǎn)都在以古代傳統(tǒng)文化的背景來塑造品牌。如果沒有達(dá)到一定的情感高度，人們對品牌所希望傳達(dá)的情感則無法引起充分共鳴。另一方面，年輕消費(fèi)群體對傳統(tǒng)中式總持有土舊印象，如何把酥禮記做的中而不土，又可以引起足夠的情感共鳴是海右博納思考的方向。
求·異
飲食文化是中國傳統(tǒng)文化中不可或缺的一部分，提到中式糕點(diǎn)，會令人不可避免的聯(lián)想到傳統(tǒng)文化。中式糕點(diǎn)由最初的精巧別致到飛入尋常百姓家，是時(shí)光的流轉(zhuǎn)也是時(shí)代的變化。海右博納考慮當(dāng)下年輕客群的消費(fèi)心理及文化認(rèn)知，從文脈、民俗、風(fēng)物等多個(gè)角度梳理，最終篩選出一個(gè)更容易被當(dāng)下人群接受的文化背景：民國。在時(shí)間上，民國時(shí)期距離現(xiàn)代較接近，且具有獨(dú)特的時(shí)代韻味，又可以做一個(gè)專有的文化符號。從源頭吸引年輕客群，強(qiáng)化品牌差異性。
呈·現(xiàn)
海右博納以風(fēng)格懷舊的民國時(shí)期為品牌背景，使用經(jīng)過解構(gòu)重組后的小篆“酥”字，以簡約流暢的線條增加品牌調(diào)性。在空間效果上，我們延續(xù)標(biāo)志設(shè)計(jì)思路，運(yùn)用多種綜合元素將整體呈現(xiàn)復(fù)古民國風(fēng)貌。
這是一個(gè)新舊交替的年代，現(xiàn)代與傳統(tǒng)的碰撞。一雙滄桑的手，一顆熱血的心，在工業(yè)化的今天，酥禮記堅(jiān)持百年前的工藝與配方，使中式糕點(diǎn)迸發(fā)出新的光芒。海右博納以民國文化為背景，綜合人文元素，引起人群共鳴，打造又一獨(dú)具特色的糕點(diǎn)品牌案例。
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