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JING XIANG YUAN

凈香園熟食品牌全案策劃/設(shè)計(jì)

凈香園作為濟(jì)南老味香腸的代表，代表的既是老濟(jì)南特色，更是一代人的餐桌記憶。老字號意味著經(jīng)典，但是經(jīng)典也在一定程度上意味守舊。如同絕大部分老字號品牌一樣，擁有一眾“認(rèn)牌子”的老客戶，但似乎很難打動(dòng)年輕的一代。
海右博納經(jīng)過前期深度溝通及深入市場調(diào)研后基于消費(fèi)人群的未來更迭，提煉出“鮮鹵凈香園緣“這一定位。鮮即為創(chuàng)新醬鹵熟食保鮮儲藏及管理標(biāo)準(zhǔn)；鹵是對于產(chǎn)品屬性和定位的直觀描述；凈則直觀描述全程食品環(huán)境；香是從原材和配方層面訴求產(chǎn)品的香；緣代表淵源，更是緣分。并輔以”老味道，鮮感覺“廣告語，“老味道”是從消費(fèi)者對產(chǎn)品定性角度出發(fā)，深度挖掘的情感需求心理。“新感覺”則更多的是對產(chǎn)品工藝、技術(shù)、老湯配料醬鹵文化的深挖。
客戶名稱：凈香園熟食
所屬行業(yè)：熟食/連鎖
服務(wù)時(shí)間：2016年12月
服務(wù)項(xiàng)目：標(biāo)志/VI/策劃/店面空間設(shè)計(jì)
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