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項目背景
 
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隨著 “雙減”政策的落地，懸在校外培訓行業頭頂的達摩克里斯之劍終于落下：前一天還在風平浪靜中暢想未來，第二天就被迫降薪、裁員、轉型，教育資本市場和民營教育機構哀鴻遍野，行業進入戰略轉型陣痛期……
 
原海右品牌客戶、全國幼小銜接培訓領航品牌學易佳，也同樣受到沖擊。然而，在行業風暴來臨之前，客戶早已布局了以帆船運動為特色的相關業務，注冊并孵化了涵蓋帆船運動、研學、團建、俱樂部等多個板塊的子品牌，并著重發展其中的帆船運動研學板塊。經過三年多的布局和發展，業務初具規模，隨著“雙減”政策的落地，企業決定啟動全面的戰略升級轉型。
 
海右為整個項目做了什么
 
·  企業商業模式重塑
 
·  企業盈利模式重新梳理
 
·  企業多品牌戰略升級整合
 
·  主品牌市場營銷策略
 
·  全新集團品牌命名、系統化策劃
 
·  戰略新品牌視覺識別系統設計
 
·  子版塊低齡研學品牌終端商場店設計
 
 
以退為進，破圈跳出消費群體的認知局限
 
升維打擊，搶占“內陸帆船”大賽道
 
客戶所處的山東濟南為內陸城市，在市場調研過程中，提到帆船，大家的第一反應是海洋運動，沒有人聯想到內陸也能玩，但幾乎所有被問到的人都非常樂意嘗試和體驗。經過多維度的市場摸底，我們跟客戶溝通決定，以青少年研學、成人團體活動為商業模式的突破口，將分散的業務板塊串聯起來，把原有的帆船俱樂部和帆船研學業務進行整合升維，塑造一個以帆船為特色的運動品牌，跳出行業內既有的認知圈，搶占“內陸帆船”的藍海賽道！
 
那么該如何打造一個運動品牌呢？
 
在洞察消費者需求時，我們發掘出運動消費擔當——85后、90后們運動背后的真實需求，那就是“破圈”。每次運動都是一次身心的釋放，讓他們可以從勞累疲憊的工作生活中走出來；每次運動都是一次自我強化，讓他們可以從舊的自己當中走出來；每次運動都是一次結交新朋友的過程，讓他們可以從一成不變的朋友圈中走出來——每一次破圈，都會發現新的世界！
 
在內陸城市，帆船作為一種“稀缺”運動，恰好能滿足他們對于“破圈”的需求。于是，我們將帆船運動與破圈文化相結合，打造一個倡導人們去“突破自己”的運動品牌。
 
同時，我們為正在進行轉型的客戶建立了清晰的層次品牌架構，根據目前以及未來可開發業務，梳理出品牌的五大板塊，讓客戶能夠清晰的了解自己目前所處階段，也了解后期可以從何處發力。
 
強化突破自我定位，打造超級符號與超級話語
 
好的品牌名需要既能展現出品牌價值，又能幫助品牌在消費者腦中形成記憶點。
 
在實地體驗帆船運動乘風破浪的快感時，小伙伴們不由自主地大聲喊出了Yaaas！它既展現出人們在突破自我后的激情，又自帶音效，于是一個新銳的運動品牌就這樣誕生了。
 
破圈，意味著無邊界的設計。我們用銳角三角形代表光，沖破原本被限制住的空間，照亮全新多彩的世界，表現不受限、不被困、享自由的狀態；銳角三角形又與四邊形組成大眾熟知的符號——驚嘆號，讓消費者看到這個符號后，不用思考就能直接感受到突破自己后所帶來的興奮感、暢快感；與此同時，傾斜的感嘆號亦如馳騁的帆船，又完美契合品牌主打的帆船運動形象。
 
主品牌旗下五大業務板塊，通過不同的色彩進行區分規范：
 
亞斯體育
 
突破自我的倡導者
 
敢于破圈嘗試新潮體驗
 
人生將會更加自信多彩！
 
 
海右團隊還結合Yaaas品牌自帶的運動感，以及品牌中包含的不同業務，打造出面向年輕人的潮酷女孩。
 
亞斯少年航海家
 
英毅果敢、知行合一
 
見識的世界有多大
 
成長就有多大
 
 
“亞斯少年航海家”，是主品牌亞斯體育下屬毅知行品牌的子版塊業務，屬于低齡研學品牌，以商場終端店面的形式進行擴張，根據VI設定中的主色調進行延展落地。
 
考慮到品牌跟小朋友的交互需求，海右團隊從客戶的品牌基因元素中，提取出一只聰明可愛的小邊牧“Lucky船長”作為該品牌的IP形象，將原有的潮酷女孩JOY也適度融入到場景物料之中，以體現主副品牌的一致性和從屬關系。