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中航易通加油站品牌全案
行業(yè)掃描
市場口碑兩極化
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隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國內(nèi)汽車保有量持續(xù)增高，加油站已經(jīng)成為日常消費的一部分，同時人們的環(huán)保意識和國家新能源政策的助力，加油站的需求和升級得到進(jìn)一步提升，也間接的為民營油站提供了更大的成長空間。
但國內(nèi)加油站的市場布局以國有油站為主，民營油站在資金實力及油站分布方面有一定的劣勢。國有油站油品好但價格昂貴、服務(wù)水平差，與國有油站相比較而言，民營加油站的價格和服務(wù)有著自己的發(fā)展優(yōu)勢，市場口碑兩極化嚴(yán)重。
如何讓中航易通從市場中脫穎而出并能為消費者提供超出預(yù)期的價值，成為我們需要共同探討的問題。
定位探索
以人為本 注重品質(zhì)
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年輕的85后、90后的入門中產(chǎn)階級成為了中國汽車市場的新生力軍，他們消費強(qiáng)調(diào)高性價比、追求品質(zhì)感和美好生活，他們懂理財也懂得享受生活，同時也有一定的財富積累，他們在追求自我，在意品質(zhì)的同時也希望美好的生活沒有那么貴，并且認(rèn)可價值觀與自己生活方式相互契合的品牌。
攫取年輕消費者也就是在攫取未來，所以我們將中航易通定位于“以人為本的樂活能量站”，希望能將中航易通打造成一個以人為本的加油站。
品牌Slogan為“享受下一程”，目的就是讓更多的消費者能夠享受高能效、重體驗、高性價比和人文共存的服務(wù)，讓征途成為樂途，讓短暫的停駐成就美好的心情。
品牌故事
享受下一程
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科技時代
汽車已成為人們?nèi)粘＝煌ǖ膭傂韫ぞ?/span>
而加油站，則是城市轉(zhuǎn)動的引擎
中航易通
營造以人為本的樂活能量站
用自己獨到的方式革新大眾車生活
中航易通始終從用戶體驗出發(fā)
開創(chuàng)性的建立加油系統(tǒng)服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)
在這里每一次工業(yè)加油都充滿溫度
這里不僅能給車輛補(bǔ)充能量
用戶也能獲得全身心的放松
中航易通秉承好油原則
為廣大出行者提供更純粹的良品
無論奔波或是征途
我們?yōu)槊恳粋€在路上的人
提供奮斗之外的桃源之境
注入啟程的能量和信心
中航易通，享受下一程
設(shè)計理念
輕松自在的生活加油站
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超級符號，意味著品牌已經(jīng)深入用戶心智，其在用戶心中的地位無法撼動，尤其是與競品在市場中相遇時，用戶往往會選擇腦中已有的品牌。
基于此，根據(jù)前期的策略和定位，我們將中航易通的原有的主色調(diào)進(jìn)行調(diào)整，空間的氛圍重新進(jìn)行調(diào)整，并提煉出“愛心”的超級符號，更多的應(yīng)用在畫面及場景上，讓品牌的核心價值符號更好的露出，打造以人為本、輕松自在的生活加油站。
