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行業背景

國際壓力與流量危機并存

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隨著居民收入的增加、城鎮化發展、獨生子女政策和社會老齡化加重等影響，寵物的飼養—特別是貓狗等主類寵物的飼養，已經成為國人日趨傾向選擇，甚至可以說是一種時尚的潮流。而由這種寵物消費帶來的“寵物經濟”、“它經濟”，也正在成為新消費時代的特征之一。與此同時，線上寵物食品消費趨熱，近兩年市場規模保持高速增長態勢不斷提升，在中國的寵物食品市場中，國外品牌仍處于主導地位，本土品牌正在快速崛起。

提莫作為國產本地的寵物糧品牌，正與它所處的品類一同迎接來自國外品牌的壓力。

那么在如此激烈的行業環境中如何找到并形成屬于提莫的獨特差異點，讓更多的人認識和記住提莫并將此轉化成品牌資產，成為我們需要共同探討的問題。
 

定位探索

人寵關系 因愛平等

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寵物消費經濟下，消費者對寵物的認知定位不再是普通的寵物，而是扮演家人、朋友的多重角色，一種新的感情經濟應運而生，貓奴群體增長最快。基于對消費者的洞察，我們總結出貓寵關系是關懷、陪伴、愛，是一種平等關系下的安全感，是一種情感投注與價值觀連接，是基于獨立人格的追求，是物質主義淡出后的精神寵溺。

基于此，我們將貓寵關系提煉為一個關鍵詞——靈魂伴侶，將提莫的品牌定位梳理為——人寵關系服務商，并將產品名定義為——貓飯，并將Slogan定為——不止溫飽，更加享受。

 

視覺王國

文化自信的國潮漫游

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品牌符號，是與眾不同的識別，更是品牌核心價值的極致表達。這是一個信息爆炸的時代，注定就是注意力高度稀缺的時代，在如此巨大的沖突之下，基于提莫的品牌定位，如何挖掘品牌核心價值符號，一招制勝解決和競品之間的沖突，是我們需要攻克的重要關鍵點。

所以在包裝方面也是通過品牌定位挖掘視覺深層潛在點，最終確定以國潮為基點，通過擬人化的手法將寵物帶入到各個進食場景來展現不同口味之間的差別。

品牌運營

占領用戶心智的三步走

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有效占領和逆轉消費者的心智，需要打造一系列重磅的傳播動作。

一、新品上市的事件營銷，新品上市后最重要的就是快速去引爆他的線上傳播，讓更多消費者接到煥新的產品信息，并通過事件營銷進行品牌發聲動作，占領消費者心智。

二、沒有不火的形式，只有不火的內容。根據年輕消費者洞察，定制美食頻道，以精湛的創意內容去強化品牌與人寵關系在價值或精神上鏈接，幫助消費者從現有的品牌認知，過渡到理想的品牌認知。

三、以線下營銷進行品牌體驗，消費者的品牌體驗構成包括：視覺體驗、互動體驗、情感體驗三折，線下營銷以城市慢閃的形式給消費者創造一個沉浸式體驗空間，增強消費者的互動性及品牌的二次傳播。

 

國貨當道

潮流涌現

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90、00后是生活在國富民強的一代，他們越來越擁有民族的文化自信，他們不再視國潮國風為老氣、傳統的符號，而是一種國際的文化浪潮，一種新鮮的生活方式，甚至是自我的自信表述。基于民族自造的品牌文化基因，以凸顯食材元素“營養好吃看得見”為創意出發點，我們將提莫的視覺體系梳理為一個國潮有機結構，營養貓飯可視化，不止溫飽，更加享受。