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氛格家居品牌全案策劃/設計
市場背景
多樣化需求難被滿足
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在城鎮化快速發展的大背景下，國民可支配收入持續增加，這為家居消費市場注入了巨大的源動力，2019年大家居市場規模高達4.5億元。
在巨大的市場蛋糕誘惑下，以及低門檻的行業限制，家居市場呈現“大市場小企業”的格局。雖然企業眾多，但是2013年“全屋定制”“整體廚房”的價值概念興起以來，便一枝獨秀成為黑馬品類，每個新進入市場的品牌都對“全屋定制”“整體廚房”趨之若鶩。
這種戰術勤奮、戰略懶惰行為導致的同質化，不僅難以滿足日益多樣化的需求，同時也增加了消費者的選擇困難。
定位探索
用家居釋放生活個性
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年輕的85后、90后新中產成為家居的核心消費人群、他們精神獨立、自我認同、喜愛美食、懂得生活，具有強烈的自我表達意愿，對于櫥柜、衣柜等家居用品的需求也遠遠超越了功能化的訴求。
氛格家居定位于“靈感之家”，美式自由主義文化基因和靈活多變的模塊化選配特色，恰恰滿足了年輕人對個性自我、拒絕千篇一律的內心追求，鼓勵每一位年輕人做自己生活的主人，用自己的個性和靈感去搭配自我愉悅的場景，創作生活的美好。
品牌故事
詩意賦美靈感之家
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借由100名設計師的眼光
分析10000筆家居時尚偏好
預測未來10年審美潮流
淘汰100種多余贅飾
醞釀一份美好生活提案
在陽臺培育花園，萃取咖啡濃香
在衛生間享受獨處，閱讀自己
在廚房HomeParty，明白愛與被愛
在書房打開新的陸地
淘汰所有不合個性的教條
靈感全面介入生活
解構所有千篇一律
尋覓自己
氛格，靈感之家
去探索，去表達
去創作生活
設計理念
品牌基因一眼感知
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我們將氛格家居“模塊化自由組合創作”的理念，具象為一個立體的方格圖形。如同一個積木，期待創造的靈感為其賦予個性化的意義。
我們著重突出氛格的英文名稱，同時增加了中國和美國國旗的紅藍色作為logo的視覺錨點，彰顯品牌與生俱來的文化基因，讓消費者通過品牌超級符號，一眼就能感知到品牌自由、個性、靈感、創作的核心基因。
空間體驗
360度展現個性家居
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在空間設計上，我們以家為中心，全場景塑造氛格家居在每一個家庭空間的個性體驗。淡化同類品牌所注重的風格設計，為消費者留足互動、自由創作的空間，以沉浸式、互動化的展現方式加深顧客對品牌的感知。
店面是消費者的第一印象，我們以氛格家居板材作為裝飾，讓每一個消費者用眼睛即可感知氛格產品品質。
一個好策略正背面，一定是另一個好策略。在產品爆炸的時代，每一個行業的大趨勢都已淪為紅海，探知大趨勢背后的小趨勢，逆向而行，為精細的人群做精細的服務，才能開創新的藍海。
