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　　品牌策劃常見(jiàn)的5大錯(cuò)誤及應(yīng)對(duì)策略一起和濟(jì)南品牌策劃公司來(lái)看看。

　　1.品牌=廣告的誤區(qū)

　　錯(cuò)誤：認(rèn)為品牌建設(shè)就是砸錢(qián)投廣告，忽視品牌戰(zhàn)略體系。典型案例：秦池酒業(yè)重金拿下央視"標(biāo)王"卻忽視產(chǎn)品質(zhì)量，最終品牌崩塌。

　　應(yīng)對(duì)：品牌建設(shè)需要完整的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括定位、形象、價(jià)值主張等系統(tǒng)工作，而非單純廣告投放。

　　2.產(chǎn)品=品牌的誤區(qū)

　　錯(cuò)誤：認(rèn)為好產(chǎn)品自然能成為好品牌，忽視品牌差異化建設(shè)。許多企業(yè)過(guò)度延伸單一品牌，導(dǎo)致核心價(jià)值被稀釋。

　　應(yīng)對(duì)：品牌包含產(chǎn)品形象但不止于此，需建立獨(dú)特識(shí)別體系。業(yè)務(wù)多元時(shí)應(yīng)考慮多品牌戰(zhàn)略。

　　3.缺乏品牌個(gè)性

　　錯(cuò)誤：品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏鮮明特色。

　　應(yīng)對(duì)：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研找準(zhǔn)差異化賣(mài)點(diǎn)，建立與目標(biāo)客群共鳴的品牌個(gè)性。

　　4.戰(zhàn)略頻繁變動(dòng)

　　錯(cuò)誤：每年更換品牌理念，新戰(zhàn)略未見(jiàn)效就匆忙調(diào)整，導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)知混亂。

　　應(yīng)對(duì)：制定科學(xué)戰(zhàn)略后應(yīng)堅(jiān)持執(zhí)行，避免因人員變動(dòng)等因素隨意更改方向。

　　5.忽視消費(fèi)者互動(dòng)

　　錯(cuò)誤：?jiǎn)蜗蛐畔⒐噍敚狈εc消費(fèi)者的雙向溝通機(jī)制。

　　應(yīng)對(duì)：建立消費(fèi)者參與機(jī)制，如意見(jiàn)征集、用戶體驗(yàn)活動(dòng)等，增強(qiáng)品牌粘性。

　　關(guān)鍵點(diǎn)：品牌建設(shè)是系統(tǒng)工程，需要長(zhǎng)期堅(jiān)持、差異化定位和消費(fèi)者導(dǎo)向，避免急功近利。